ONETHING

ONESTORY:

Mit dem neuen Golf präsentiert Volkswagen „Das Auto“ in der 7. Generation. Mit über 28 Millionen verkauften Exemplaren und seiner eigenen Klasse definiert der Golf mit jeder Generation die Standards neu, darüber hinaus ist er das Auto, dem die Menschen vertrauen.

Um diesem Vertrauen gerecht zu werden und auch in Zukunft zu genügen war die Idee, in einen Dialog mit den Menschen zu treten. Einen Dialog über die Vorlieben der Menschen. Dabei sollte es nicht um kurzfristige und unbeständige Trends gehen, sondern um die wahrhaft wichtigen Dinge des Lebens. Deshalb fragten wir die Menschen nicht nur nach ihren Lieblingssongs, -essen, -ort, etc, sondern wir baten Sie, sich für den Rest Ihres Lebens festzulegen. Dadurch gewann der Dialog an Relevanz und Bedeutung.

ONEWAY:

Um diesem Dialog und der Meinung der Menschen die richtige Plattform zu geben, kreierten wir eine voll intergierte 360° Kampagne. Als Herzstück diente dabei erstmalig für eine Kampagne dieser Größe eine interaktive Website: onething.com. Alle bekannten Kanäle wurden weltweit dazu genutzt, mit offenen Fragen die Menschen zum Nachdenken anzuregen und sie auf die Website einzuladen. Das Interesse an unserem Dialog über wichtige Dinge des Lebens und Vertrauen war überwältigend: